1. Succursales........................................................................................................................53, 3.5. Sa distribution (échelle, réseaux). 80€ Programmer. Définir une stratégie de communication permet, également, de structurer et coordonner les différentes actions ou supports qui seront mis en œuvre et d’avoir, en amont, une vision globale de l’ensemble des actions déployées sur l’année (presse, publicité, site internet, e-marketing, événementiel etc…) afin d’en maîtriser la périodicité, le budget et la réalisation. Découvrez quelques articles sur les stratégies digitales en Alsace. Structure fonctionnelle ou générale.......................................................................................................1, 1. Cela permet de tester, optimiser, re-tester, re-optimiser, etc…. Stratégie publicitaire de Volkswagen : la famille. Analyse Campagne Publicitaire Page 1 sur 50 - Environ 500 essais Analyse campagne publicitaire Be stupid Diesel 2264 mots | 10 pages Dossier de présentation Marque : Campagne : Polydesigner 3D 1ère année 2012 – 2013 DIESEL BE STUPID for successful living Gabriele D’amico Introduction Polydesigner 3D 3 Biographie de l’artiste 4-5 Produits 6 Campagnes publicitaires … Ce serait une vision caricaturale et fausse. Etre en mesure d'élaborer un message, avant Le point sur les médias on et off line dans l'élaboration d'une campagne publicitaire. CULTURE PUB. Trouvé à l'intérieur – Page 287Eric Briones définit le planneur stratégique comme un « medium qui voit des signaux faibles ». Le planneur stratégique ... Donner une ligne directrice et des informations pertinentes pour l'équipe qui va créer la campagne publicitaire. * 18 Les autres moyens de Ce document a été mis à jour le 05/03/2008 75% des achats sont réalisés sur marché, et 25% directement par les approvisionneurs. partielle..............................................................................101, CONCLUSION [1] Carmen ANDREI, Ressorts argumentatifs dans le discours publicitaire, Galati University Press, Anca GÃ¢Å£Ä & Adela DrÄgan (Dir. 5, 6. Trouvé à l'intérieur – Page 7La stratégie de prix ... 168 A. Le prix : réponse aux objectifs ... L'élaboration d'une campagne publicitaire . ... 232 B. Les domaines d'activité stratégiques 234 C. Les différents outils d'analyse 238 II . Les choix stratégiques 241 ... Mathieu ,1980, 4. 8. N’hésitez pas à contacter Estelle sur sa fiche d’expert, vous pouvez aussi lire son blog sur les liens sponsorisés. communication........................................................83, - Considération théorique de l'étude de 10 octobre 2012 par laurathirion. Votre mot clé est un mot, une expression ou une combinaison de mots que choisit l’a... Notre expert en CRM Frédéric Canevet vous propose un nouvel article dans lequel il vous donne tous ses conseils pour réussir un projet CRM. De 0 à 90 millions de dollars en 5 ans ! publicitaire...............................................................................49, Chapitre 3. 1. Une tribune de Cédric Deniaud, associé de The Persuaders Wired avait … La campagne publicitaire de l’époque présentait une série de portraits d’enfants posant des questions sur le mode de consommation et l’environnement. Retrouvez les dernières campagnes de communication des annnonceurs pour leurs marques et produits, ainsi que les fiches techniques des créations réalisées par les agences. Trouvé à l'intérieur – Page 347Eric Briones définit le planneur stratégique comme un « medium qui voit des signaux faibles ». Le planneur stratégique ... Donner une ligne directrice et des informations pertinentes pour l'équipe qui va créer la campagne publicitaire. http://www.e-marketing.fr/V2/Archives.nsf/ListeMotsGlossaire/. La conclusion proposera deux temps : 1/ la synthèse en 4-5 lignes de la rhétorique générale de la pub analysée ; 2/ un regard critique sur les représentations explicites et implicites véhiculées par cette pub (stéréotypes notamment). Trouvé à l'intérieurIl s'agit d'un conseil en stratégie publicitaire. Eric Briones définit le planneur stratégique comme un « medium qui voit des signaux faibles ». Le planneur stratégique est amené à collaborer de façon étroite avec le directeur de ... marketing : outil fondamental du marketing .ed. Dans le cadre de cette recherche nous avons observé un certain nombre de campagnes publicitaires, actuelles et passées. stratégie de communication de Monoprix : les slogans de marque, les slogans de campagne, les logos et le packaging, ce dernier fera l’objet d’une étude plus poussée dans le cadre de notre analyse de la communication hors-média de Monoprix, nous l’aborderons ici que dans Une même campagne marketing peut comprendre par exemple un volet publicité, un volet marketing direct et un dispositif promotionnel. Nature & Découvertes améliore ses campagnes sur les réseaux sociaux grâce à The Next Ad. Analysons la campagne pub de la nouvelle Clio 4 ! – La pub informative, qui a pour fonction de livrer au récepteur une information. Même si désormais les inscriptions sont closes, ce concours a eu un franc succès et rassemble... L'e-publicité passe un cap en devenant le 3ème support de publicité. « Esprit d'entreprise », 3. http /perso.club-internet .fr. L’avantage principal de la campagne publicitaire on-line est d’avoir accès 24/24h à la totalité des statistiques ! stratégiques de la En communication, comme dans tous les domaines, il est conseillé d’avoir une stratégie pour organiser les opérations à mettre en place, et mieux coordonner les actions entre elles. http://dupupet.m.free.fr/memo2000/intro/, * 34 Marc VANDERCAMMEN & Marketing Management, 10e éd. gestion ». Avant chaque campagne de publicité, nous effectuons une analyse prenant en compte votre marché, vos clients et vos concurrents, pour identifier les insights clés de votre activité. METTRE EN PLACE UNE STRATÉGIE MULTICANALE. impliquent des dépenses importantes en matière de publicité. sociale.....................................................................................................................53, 3.2. Campagne de conversion. Le but de cet indicateur est d’apprécier le nombre de clics pour chaque position par rapport aux CPC payés. université .1999. 7. http:// revue.hec.ca /gestion /article page .jsp ? Plusieurs éléments essentiels entrent dans la planification, l’exécution et l’analyse d’une campagne marketing réussie. spot, Mémoire D.E.A de Maxence Dupupet: média marketing, stratégie n°388, 2. l'étude.....................................................................................6, PREMIERE PARTIE: APPROCHE THEORIEQUE SUR LA Le budget de Commençons par la première : le positionnement. marketing.................................................................................67, 4.1.2 Fonctionnement du service Emilie Houdou. Campagne Volkswagen en trois images (2017) 2. juridique........................................................................................................53, 3.3. Aucune campagne publicitaire n’est jamais parfaite ou complète, et beaucoup de temps et d’énergie vont dans le perfectionnement de votre stratégie lorsque vous gérez une campagne de référencement payant. En février 2016, le numéro un mondial du fast-food s’attaque à un de ses concurrents, Burger King, en installant pendant deux jours ces deux panneaux en Haute Loire, une campagne réalisée par l’agence TBWA. La stratégie operationelle : Operationnal Strategy Mise en œuvre effective de la strategie au niveau corporate business Ex : Lancement d'une campagne publicitaire televisee. stratégie de communication de Monoprix : les slogans de marque, les slogans de campagne, les logos et le packaging, ce dernier fera l’objet d’une étude plus poussée dans le cadre de notre analyse de la communication hors-média de Monoprix, nous l’aborderons ici que dans Stratégie de contenu et inbound marketing. En pleine période de profondes mutations dans le monde des agences du publicité, cette boite à outils présente les différents aspects de l'activité d'un responsable de publicité. marketing, Ed de Boek université 1999, Pg 246, * 2 Prof. BUMBA MONGA, Cours Le but est de gagner en efficacité dans la mise en œuvre des campagnes publicitaires afin de pouvoir optimiser les budgets. population que vous allez cibler par vos campagnes publicitaires. Vous pourrez vous désinscrire facilement. la communication marketing Trouvé à l'intérieurIl s'agit d'un conseil en stratégie publicitaire. Eric Briones définit le planneur stratégique comme un « medium qui voit des signaux faibles ». Le planneur stratégique est amené à collaborer de façon étroite avec le directeur de ... https://assistant-referencement.eu/les-differentes-strategies- Exemple : [moved up from p 111] La Campagne We Can pour l’élimination de toutes les formes de violence à l’égard des femmes en Asie du Sud propose sur son site web une stratégie de campagne de 20 pages applicable à sa première phase. Le bien-dit léger et doucereux fait du langage un instrument-somnifère et anesthésiant facilitant lâadministration de lâimage pour secouer la conscience. Choix et intérêt du Nos experts maîtrisent l’analyse de données comportementales, pour mieux cibler vos futurs prospects sur les réseaux sociaux. sujet...................................................................................................5, 4. l'évolution de la notoriété et l'image de la marque, avec LA STRATÉGIE La campagne publicitaire de… Une stratégie de réseaux sociaux, c’est un plan de match élaboré pour atteindre vos objectifs en optimisant votre présence sur les plateformes sociales. http/perso.club-internet.fr/phylog/autrecom.html. Le discours publicitaire propose donc, au niveau du texte et de lâimage, une approche multiple de divers procédés rhétoriques. Evaluation de l'efficacité de la campagne Personnalité Exercice 2 : analysez le sport publicitaire suivant : Exercice 3 : imaginez un spot publicitaire afin d’inciter vos camarades du Département à s’abonner au théâtre de Caen ou à la Comédie de Caen. L’annonceur peut alors déterminer si son budget est suffisant et si l’investissement rentable. L'entreprise est ainsi l'une des premières à avoir utilisé ce médium pour diffuser un message sur l'Humanité qui est sans rapport avec son secteur d'activité. »[1]. (Consulté le 4 janvier 2015), Réalisation et production (gracieuse) : Yvon ATTALAnnée de réalisation et diffusion : 2010Durée : 1 mn 25Annonceur : Association des Droits des Non Fumeurs (DNF)Agence publicitaire : BDDP @ filsAccessible en ligne : https://www.youtube.com/watch?v=-IiIwzc833s, Quelle est la tonalité du spot ?Résumez en deux phrases le synopsis.Quelles techniques cinématographiques sont utilisées dans ce spot ? Paris lafont 1972. social.........................................................................................................................53, 3.4. des mots clés choisis (pertinence entre le contexte et la requête, ciblage, …). Siège l'agence puisse y ajouter quelque chose. slide 9 to 13 of 28. Cette dernière a pour objectif majeur de stimuler les ventes de Renault en Europe et à l’international. Fondée en 1984 à Toronto par deux maquilleurs, Frank Toskan et Frank Angelo, Makeup Artist Cosmetics (autrement dit MAC) propose aujourd'hui une gamme très large de produits, non plus seulement destinés au professionnels, mais aussi … La détermination des objectifs de la Le cognitif renvoie à la connaissance réelle ou imaginaire du consommateur à lâégard des marques et des produits (mais aussi les croyances quâil nourrit à leur égard) ; la dimension conative désigne lâintention dâachat et ce qui la détermine ; la dimension affective concentre les raisons subjectives de préférer tel ou tel produit. Le taux de conversion est synonyme de taux de transformation. La construction publicitaire selon le modèle promesse/preuve obéit au schéma suivant, que vous pouvez reprendre comme plan pour l’analyse de l’image publicitaire choisie (l’introduction et la conclusion reprennent alors celles du modèle AIDA) : Cognitif, conatif, affectif. Identifier la cible de la campagne ! Une stratégie incompatible avec le rôle de leader. société NOVA PRODUCTS ainsi nous sommes ouvert aux correction et suggestion pour mieux faire de De la jeunesse ?Résumez son message en deux lignes.Ãvaluez sur une échelle de 1 à 5 (maximum) son efficacité préventive à court terme ; à long terme. Étude de cas de 13 pages en marketing & médias publiée le 5 mars 2008: Analyse de la stratégie publicitaire de Manpower. agences............................................................................................................................39, - Les Dans un monde où la communication est omniprésente, les annonceurs doivent être réactifs afin de capter l’attention de leurs cibles. Audit stratégique de vos campagnes Nous analysons votre compte publicitaire. produits............................................................................36, 2.3. Stratégie de rationalisation de la gamme de produits. Il est important et vivement conseillé de mettre en place son propre outil de tracking pour analyser correctement les retours de campagnes. Le potail des Alexandra Patard / Publié le 11 octobre 2021 à 09h39. Le problème que la communication peut résoudre découle des éléments négatifs relevés dans l’analyse précédente ; il ne doit pas être confondu avec un problème commercial, plus général. Les bénéfices peuvent s’exprimer en terme de chiffre d’affaires (total du montant des ventes) ou de volume de ventes (nombre de produits vendus). message..................................................................................................43, 2.7. ou appelez-nous : (450) 347-6000. poste 241 (514) 775- 6003. Les régies publicitaires mettent à disposition des interfaces de gestion de campagnes qui permettent de gérer (modifications des mots clefs, activation/ désactivation du compte, Fixation des CPC et des enchères, etc…) et d’analyser (Dépenses totales, CPC par mots clefs). Structure vs Niveaux : Plusieurs niveaux dans la strategie : Niveau corporate ( Siege SBU ( Division A Division B Niveau fonctionel . Aaker et Myers , Adventising management ( cité De la stratégie marketing à la stratégie de communication 5 ... ses suggestions d’exemples originaux et ses analyses perspicaces de la publicité en ligne. Sur quoi se fonde son efficacité ?Quelle image des entreprises véhicule-t-il ? administrative.........................................................................62, 3.9. Kotler & Dubois, Marketing manament 10e ed p552, * 11 Georges Tous les articles par mail gratuitement. Cet ouvrage propose un panorama de la discipline marketing et permet de l'aborder de manière synthétique et opérationnelle. 1. Vous évoluez aujourd’hui dans un marché très dynamique, voire extrêmement compétitif, et votre défi majeur est de réussir à émerger sur celui-ci. Pub : en quoi les affiches donnent envie, contournent le problème de la malnutrition ? communique..............................................10, 1.4. Commençons par la première : le positionnement. 0. PACK PREMIUM À 125€ : J'analyse votre besoin pour votre publicité, et je vous conseille sur une campagne Facebook ads. Trouvé à l'intérieur – Page xxxviPour leur part, les requérants, sensibilisés par une campagne publicitaire efficace, se familiarisèrent rapidement avec les nouvelles exigences relatives aux passeports. ... LA PRÉPARATION AU CHANGEMENT Le Groupe d'analyse ... Gros travail esthétique pour enjoliver le produit (qui n'est jamais comme ça en … Les tops KPI pour analyser la performance de vos campagnes AdWords et Facebook Ads. La force et l'unicité de cette action hors norme est à rapprocher de l'histoire de l'entreprise, de ses dirigeants, mais aussi des visuels dont l'essence sera analysée pour mieux fair… Hypothèse du dupupet :http://dupupet.m.free.pr /mémo 2000 /intro / Vous passez des heures à redimensionner des images, tester des variations et calculer votre ROI. Historique........................................................................................................................68, 4.2.2. fabrication..............................................................................................68, 4.2.3. Découvrez quelques articles sur les stratégies digitales en Alsace. Trouvé à l'intérieurIl s'agit d'un conseil en stratégie publicitaire. Eric Briones définit le planneur stratégique comme un « medium qui voit des signaux faibles ». Le planneur stratégique est amené à collaborer de façon étroite avec le directeur de ... /d=96938 & lang=fr « La gestion,revue internat ion de Constat, raisons, et avenir de la publicité en ligne. 1. communication................................................................................................10, 1.3. Une stratégie publicitaire comporte différentes étapes que vous allez pouvoir étudier dans cette partie. Adventising Management ; cité par Prof Bumba, pg 72, * 10 Henri joannis, Le Présente une méthode et un ensemble d'outils mis en oeuvre dans une étude de cas détaillée portant sur un projet d'événement sportif. Présentation du produit biscuit COMMUNICATION, Chapitre 1. 8. www.bcentral.fr « réaliser une Aucune publicité. Lâintroduction présentera la pub ou la campagne de pub (ou de prévention) : produit, année, canaux de diffusion, le concepteur graphique (agence), la cible visée et la description : le ton général, les grandes lignes graphiques (couleurs, organisation de l’espace, personnages, histoire racontée, symboles éventuels), la relation image/texte. médias.............................................................................................................................39, 2.4. Pour mémoire, citons quelques publicités clés : Une stratégie de communication qui fonctionne ? Objet de la Cela permet de tester, optimiser, re-tester, re-optimiser, etc…. marché : méthodes et outils, ed de Boeck -média. La stratégie marketing de Xiaomi en France. Le travail fait de l'homme ne manque pas des imperfections, La communication médiatique produit le phénomène « dâaquarium ». Si l’objectif est l’augmentation de nombre de clients, le taux de conversion sera le rapport entre le nombre d’impressions et le nombre de ventes. Henri Joannis ,Le processus de la création Comment fidéliser les consommateurs via l'image ? 68, 4.2.1. Trouvé à l'intérieur – Page 300implantation d'une nouvelle usine , lancement d'un produit nouveau , choix d'un plan de campagne publicitaire , adoption ... soit : Phase 1 : Le recensement des actions possibles Phase 2 : L'analyse des conséquences des actions Phase 3 ... La mesure des Trouvé à l'intérieurCorrection Décisions stratégiques Composantes du mix Produit Process Promotion La compagnie décide de se diversifier en proposant des ... La compagnie vient de signer pour une campagne publicitaire de plusieurs spots télévisuels. À cette étape, l’entreprise mène des démarches pour établir le profil des prospects. L’évolution du taux de conversion d’une période à une autre, va mesurer l’intérêt des efforts investis dans l’optimisation des campagnes. médias...........................................................................................................47, 2.8. Sujets-analyses-campagnes-publicitaires-2. Beaucoup pensent que le Coca Cola, cette boisson gazeuse très connue, est le résultat Ces différents indicateurs doivent être utilisés régulièrement. Quel que soit votre type de campagne et vos objectifs, il vous faudra soigner votre message publicitaire … résultat...................................................................................................89, - la conclusion Packaging.......................................................................................................................69, 4.2.4. … Les canaux Le roi du burger, de retour en France après avoir laissé planer des doutes sur sa réimplantation pendant quelques années, a choisi de se faire épauler par l’ agence de communication Buzzman pour son grand comeback. « La création d'un spot », 2. ! Evaluation de la campagne du biscuit "KWIK Prof Bumba Monga, cous de technique de communication 31 October, 2017. message....................................................................................................24, 1.7. (fin du schema a recuperer) 3 types de decisions du dirigant (Igor … marché......................................................................83, - Etude de la campagne Http //www-cyber busness.fr, http // :www.aner.com Une campagne publicitaire est une action de marketing visant à promouvoir un produit, un service ou une marque, à travers un message ou un slogan, par l’intermédiaire de supports de communication médiatique (radio, télévision, internet, presse écrite) ou de supports de communication non médiatique (flyers, prospectus, affiches, annonces sonores, catalogues, … 3. Consultante indépendante stratégie digitale. Pour vérifier la performance et la rentabilité d’une campagne de liens sponsorisés, il faut mesurer son efficacité grâce à un certain nombre d’indicateurs. Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les entreprises les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de ... Trouvé à l'intérieurToutefois , compte tenu des autres priorités , il a consacré relativement peu de temps et d'efforts à l'analyse des ... Résultat stratégique 3 - Favoriser la sensibilisation du public > Lancer une campagne publicitaire d'envergure ... publicité...........................................................................................38, - Les Nos services professionnels de référencement … Lier le monde virtuel au monde réel (2/2), Lier le monde virtuel au monde réel (1/2). MATIERES..........................................................................................................109, * 1 Marc VANDERCAMMEN & GLUCOSE"................................................75, Introduction.................................................................................................................75, 4.3.1. ), plusieurs textes, plusieurs titres ce qui permet de trouver les … Positionnement...............................................................................................................72, 4.3. Trouvé à l'intérieurAnalyse du rendement stratégique • L'ACIA a continué de traiter les mesures à prendre énumérées dans le plan d'action axé ... La campagne incluait une campagne publicitaire nationale , une vidéo de formation et un manuel , ainsi que des ... Avec cette stratégie, vous centralisez vos campagnes afin que les utilisateurs bénéficient d’une meilleure expérience de votre marque. Téléphone . [en ligne] Accessible via le lien suivant : http://www.ssoar.info/ssoar/bitstream/handle/document/7152/ssoar-commargps-2007-1-andrei ressorts_argumentatifs_dans_le_discours.pdf?sequence=1. Son hypothèse de travail est que plus l'agence de publicité est bien informée par l'entreprise - commanditaire et plus les variables d'appréciation sont précises et pertinentes au départ, plus l'évaluation de l'efficacité globale d'une campagne publicitaire sera juste. Varie-t-elle dans le temps / d’un concurrent à l’autre ? Analyse Stratégique; Campagne publicitaire; Conception graphique; Covid-19; Création Web; Évènementiel; Identité visuelle; Marketing Numérique; Réaction en temps de crise; Rédaction de contenu; Obtenez un devis Parlez-nous de votre projet. message..................................................................................................20, 1.6.2. Trouvé à l'intérieur – Page 347Eric Briones définit le planneur stratégique comme un « medium qui voit des signaux faibles ». Le planneur stratégique ... Donner une ligne directrice et des informations pertinentes pour l'équipe qui va créer la campagne publicitaire. Travailler votre message de campagne. Martine CANTHY-SINECHAL; Recherche marketing, outil fondamental du Nos experts maîtrisent l’analyse de données comportementales, pour mieux cibler vos futurs prospects sur les réseaux sociaux. … l'environnement.........................................................................................87, - le KWIK GLUCOSE 53, 3.1. Vous le savez sans doute, Google a lancé il y a quelques semaines le Google Online Marketing Challenge. par le prof ,Bumba ), 2. Analyse Stratégique; Campagne publicitaire; Conception graphique; Covid-19; Création Web; Évènementiel; Identité visuelle; Marketing Numérique; Réaction en temps de crise; Rédaction de contenu; Obtenez un devis Parlez-nous de votre projet. marketing............................................................................66, 4. dépouillement........................................................................................89, - le Mémoire de 45 pages en stratégie publié le 11 juin 2008: EDF : stratégie, positionnement et analyse des campagnes publicitaires. Une campagne publicitaire n'est que l'un des nombreux moyens d'action mis en oeuvre dans le cadre d'une stratégie de Marketing et, pour être efficace, elle doit être en parfaite cohérence avec l'ensemble de cette stratégie. op-cit 10e Edition pg 580, * 20 La communication essentielles............................................................................................................35, 2.2. Data et publicité : où en êtes-vous ? Autant au niveau de la stratégie de création que de la stratégie média, nous nous assurons de bien identifier les opportunités marketing en réalisant une analyse rigoureuse de la marque, de son public, de son environnement concurrentiel ainsi que du portrait de son industrie. Phase théorique. Présentation du service Accompagnement des entreprises sur leurs stratégies digitales afin de leur fournir clairvoyance et performance. Problématique...................................................................................................................2, 2. Toute campagne réussie a pour préalable une phase de recherches et de planning stratégique. publicitaire..........................................................................................83, - la De quelle entreprise / de quel produit s’agit-il ? La stratégie de communication de Michel et Augustin lui a permis de se creuser une place dans nos rayons de supermarchés avec ses produits frais et sains. Résumé du document. Séance 30 minutes. Cette acquisition implique donc son retour à la direction de la société, mesure qui se confirme dès le mois de juin 1997 avec sa nomination provisoire au poste de C.E.O. Délimitation spatio-temporelle du l'efficacité d'une campagne publicitaire, en mettant en relation les Trouvé à l'intérieur – Page 81Son grand projet : « travailler à l'émergence d'une approche socio - sémiotique généralisée de la publicité ... » . ... Cet objectif stratégique s'inscrira donc , institutionnellement , dans le département recherche . de techniques de communication commerciale, 1ère Licence Marketing- ; ces notions étant revues et corrigées afin de susciter lâachat ou lâidentification du produit et au produit par le consommateur. Introduction.........................................................................................................................7, 1.1. La bonne lecture de vos données marketing sera alors cruciale dans l’atteinte de vos objectifs. Ses concurrents. Message de prévention de La Sécurité routière (2017). 3. ventes....................................................................78, - Evolution de la production annuelle de KWIK La programmation de la plus. annonceurs.......................................................................................................................38, - Les http://www.culturepub.fr/ Analyse et histoire de la publicité. 2447 mots | 10 pages. publicitaire.............................................................................................................42, 2.6. principaux critères de l'efficacité de la campagne, ainsi que Analyser les problématiques et tactiques des médias on et off line. p553, * 12 John fiske et John université 1998. complet de, 10. Le taux de clic d’une campagne est le rapport entre le nombre de clics et le nombre d’impressions (volume de pages vues avec la publicité concernées : PAP).
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